Tanıtım Yazısı mı Backlink mi? Farkları ve Hangisi Ne Zaman Seçilmeli

Tanıtım yazısı mı backlink mi sorusunun cevabı, neyi satın almak istediğinize bağlıdır. Tanıtım yazısı tek bir sitede yayımlanan sponsorlu bir makaledir; okur, marka bahsi ve itibar getirir, ama Google içindeki linkin rel="sponsored" veya nofollow olmasını bekler. Backlink paketi ise birçok farklı kaynaktan bir link profili kurar. Biri vitrin, diğeri altyapıdır.

Tanıtım Yazısı ile Backlink Paketi Aynı Şey mi?

Hayır, ikisi farklı sorunları çözer. Tanıtım yazısı, markanızı anlatan bir makaleyi ücret karşılığında bir haber sitesinde, blogda ya da sektör portalında yayımlatmaktır. İçinde bir iki link bulunur ve yazı çoğu zaman uzun süre yayında kalır.

Backlink paketi ise tek bir makaleye değil, bir link ağına odaklanır. Bizim katmanlı backlink yapımızda ilk katmanda otorite siteler ve Apple Podcast bölüm sayfaları, ikinci katmanda bu sayfaları besleyen doğal linkler, üçüncü katmanda keşfi hızlandıran bookmark paylaşımları yer alır.

Farkı yan yana görmek kararı kolaylaştırır:

Bütçe Hangisine Gitmeli? Bir Örnekle Bakalım

Diyelim ki İzmir'de yeni şube açan bir diş kliniğiniz var. İki hedefiniz olsun: Karşıyaka'daki insanlar şubeyi duysun ve sitenizdeki "implant tedavisi" sayfası Google'da daha iyi tanınsın.

İlk hedef bir medya işidir. Bölgede okunan bir yerel haber sitesinde, açıkça "tanıtım" diye işaretlenmiş bir yazı tam bunu yapar. Linkin sponsored olması burada bir şey kaybettirmez; çünkü satın aldığınız şey okurun gözüdür.

İkinci hedef ise bir link profili işidir. Tek bir yazı, tek bir sayfadan tek bir link verir. Google ise sitenizi birçok farklı alan adı ve link türü üzerinden tanır. Burada paket daha mantıklıdır.

Peki klinik yıllardır açık ve sitesine hiç link almamışsa? O zaman sıralama değişir. Önce paketle bir temel kurulur, şube açılışı gibi gerçek bir haber çıktığında tanıtım yazısı bu temelin üstüne eklenir. Haber yazısının getirdiği marka aramaları da güçlenmiş bir sitede daha kolay karşılık bulur.

Tersi de geçerli: yeni açılmış, içeriği yarım bir siteye tanıtım yazısıyla trafik çekmek, ziyaretçiyi boş bir dükkâna davet etmeye benzer. Okur gelir, bakar ve çıkar.

Kararı netleştirmek için önce şu soruları cevaplayın:

• Bu harcamadan okur mu, arama motoru sinyali mi bekliyorum?
• Sitem link almaya teknik olarak hazır mı?
• Mevcut link profilim tek tip mi, çeşitli mi?
• Link silinirse ne olacak, bir garanti var mı?

Google Tanıtım Yazılarındaki Linklere Nasıl Bakıyor?

Google, ücretli makalelerdeki linklerin sıralama değeri taşımamasını ister. Spam politikaları, link spam örnekleri arasında "ödeme alınan ve sıralama değeri aktaran linkler içeren advertorial ya da native reklamları" açıkça sayar. Aynı sayfa, bu linkler rel="nofollow" ya da rel="sponsored" taşıdığında ihlal olmadığını da belirtir.

Google'ın giden linkleri işaretleme rehberi ücretli yerleşimler için sponsored değerini önerir. Nofollow da kabul edilir, ama tercih edilen sponsored'dır.

Konu yeni değil. Google, 26 Temmuz 2021 tarihli Search Central yazısında, doğru etiket olmadan aşırı sponsorlu ya da misafir yazı yayımlayan veya bu yolla link edinen sitelere algoritmik ve manuel işlem uygulanabileceğini söyledi. Yani işaretsiz tanıtım yazısı hem yayıncıyı hem sizi riske sokar.

Bunun pratikteki anlamı basit. Bir yayıncı "linkiniz dofollow olacak, reklam ibaresi de koymayacağız" diyorsa, size bir avantaj değil bir risk satıyordur. Tanıtım yazısını güç aktarımı için değil; okur, marka bahsi ve güven için aldığınızı bilerek karar verin.

Türkiye'de Tanıtım Yazısına "Reklam" İbaresi Gerekir mi?

Evet, işin bir de tüketici mevzuatı tarafı var. Ticaret Bakanlığı'nın ticari reklamlar bilgilendirme sayfası şöyle der: "Her türlü iletişim aracında sesli, yazılı ve görsel olarak örtülü reklam yapılması yasaklanmıştır."

Haber gibi görünen ama reklam olduğu belirtilmeyen bir yazı bu çerçevede sorun çıkarabilir. Hukuki değerlendirme için bir avukata danışın. Ciddi yayıncılar zaten "reklam" ya da "sponsorlu içerik" ibaresi kullanır ve bu sizin de lehinize: okur şeffaf içeriğe daha çok güvenir.

Tanıtım Yazısı Alırken Nelere Bakmalısınız?

İlk bakmanız gereken şey, yayıncının gerçek bir okur kitlesi olup olmadığıdır. Her konuda yüzlerce tanıtım yazısı basan siteler, Google'ın 2021 yazısında hedef aldığı "düşük kaliteli sponsorlu yazı kampanyalarına" en çok benzeyen yerlerdir.

• Konu uyumu: Site sizin sektörünüzle ilgili mi, yoksa her şeyi mi yayımlıyor?
• Tanıtım yoğunluğu: Son yazıların çoğu tanıtım amaçlıysa uzak durun.
• İşaretleme: Yazıda "sponsorlu" ibaresi, linkte sponsored ya da nofollow var mı?
• Görünürlük: Önceki tanıtım yazıları Google'da çıkıyor mu? Çıkmıyorsa sizinki de çıkmayabilir.
• Metin: Okura gerçekten bir şey anlatıyor mu, yoksa yalnızca link mi taşıyor?
• Süre: Yazı ne kadar yayında kalacak, ana sayfada ya da kategori sayfasında görünecek mi?

Bu listeyi teklif almadan önce yayıncıya yazılı olarak sorun. Net cevap veremeyen yayıncı, yayından sonra da net olmayacaktır.

Haber portallarında fiyatı hangi etkenlerin belirlediğini haber sitesi backlink rehberinde ayrıca ele aldık.

Nereden Başlamalı?

En sağlıklı sonuç çoğu zaman iki yöntemin sırayla ve farklı görevlerle kullanılmasından gelir:

1. Önce sitenin teknik altyapısını ve iç linklemesini düzeltin. Zayıf sayfaya link göndermek verimsizdir.
2. Marka adıyla bir iki tanıtım yazısı yayımlatın; linkin sponsored olmasını dert etmeyin.
3. Ardından backlink paketleri ile farklı kaynak türlerinden kademeli bir profil kurun; yeni sayfalarınız yavaş bulunuyorsa indexleme desteği burada devreye girer.
4. Her iki çalışmayı da düzenli izleyin. Linkin canlı olup olmadığını ve hangi etiketi taşıdığını backlink kontrolü rehberindeki adımlarla birkaç dakikada görebilirsiniz.

Satın alınan her linkin Google'ın link spam tanımıyla kesişebileceğini unutmayın; riski nasıl düşürdüğümüzü Google link spam politikası yazısında anlattık. Paketlerde garanti ettiğimiz şey linklerin canlı kalmasıdır, sıralama değil. Bütçe planı yapıyorsanız backlink fiyatları sayfasında her paketin içeriğini adet adet görebilirsiniz.

Sık Sorulan Sorular