Haber sitesi backlink, bir haber portalında markanızın geçtiği haber ya da tanıtım yazısı üzerinden sitenize verilen linktir. Editör kendi kararıyla haber yaparsa link editoryaldir. Ücretli tanıtım yazısında ise Google linkin rel="sponsored" veya nofollow olmasını, Google News de sponsorluğun okura açıkça bildirilmesini bekler. Fiyatı okur kitlesi ve yayın koşulları belirler.
Kısaca
- Haber sitesi yazısı bir link alımından çok bir medya alımıdır; değeri okur ve güvendedir.
- "Google News onaylı site" diye ayrı bir onay yoktur; buna ek ücret ödemeden önce sorgulayın.
- Doğru işaretleme iki katmanlıdır: okura görünür "reklam" ibaresi ve linkte sponsored etiketi.
- Fiyatı DA puanı değil, gerçek okur, yayın konumu ve kalıcılık belirlemelidir.
Haber Sitesinden Link Almanın İki Yolu Nedir?
İki yol var: kazanılan editoryal haber ve ücretli tanıtım yazısı. Bu ayrım linkin etiketini, okurun içeriği nasıl algıladığını ve Google'ın beklentisini belirler.
| Özellik | Editoryal haber | Ücretli tanıtım yazısı |
|---|---|---|
| Kim karar verir? | Editör, haber değerine göre | Reklam veren, yayıncının onayıyla |
| Ücret | Yok | Yayıncı tarifesine göre |
| Beklenen link etiketi | Etiketsiz olabilir | rel="sponsored" veya nofollow |
| Okura bildirim | Gerekmez | Sponsorluk açıkça belirtilmeli |
| Metin kimin? | Editörün | Büyük ölçüde sizin |
| Zorluk | Yüksek; gerçek haber değeri gerekir | Düşük; bütçe yeterli |
Tanıtım yazısını genel bir backlink paketiyle kıyaslamak istiyorsanız tanıtım yazısı mı backlink mi yazısına bakın. Bu yazı haber sitelerine özgü üç konuya odaklanıyor: Google News, işaretleme ve fiyat.
"Google News Onaylı Site" Ek Ücrete Değer mi?
Çoğu zaman değmez, çünkü böyle bir onay yoktur. Google'ın News content across Google yardım sayfasına göre Google siteleri normal taramayla bulur. Yayıncılar "Top stories" ve Haberler sekmesi için otomatik olarak değerlendirilir; yeter ki kaliteli içerik üretsinler ve Google News politikalarına uysunlar.
Aynı sayfa, uygun içeriğe sahip olmanın iyi sıralanmayı garanti etmediğini de söyler. O yüzden yayıncıya şunu sorun: Son haberleriniz gerçekten Haberler sekmesinde çıkıyor mu, düzenli okurunuz var mı? Bu iki sorunun cevabı, "onaylı" etiketinden çok daha fazlasını anlatır.
Google News Sponsorlu İçerik Hakkında Ne Diyor?
Google News, sponsorlu içeriğin bağımsız haber gibi gizlenmesine izin vermez. Google News politikalarındaki "Reklamlar ve sponsorlu içerik" bölümü dört şey ister:
- Reklam ve ücretli tanıtım materyali içeriğin önüne geçmemeli.
- Sponsorlu içerik, bağımsız editoryal içerik gibi gizlenmemeli.
- Sahiplik, ödeme ya da maddi destek dahil sponsorluk okura açıkça bildirilmeli.
- Sponsorlu içeriğin konusu, açık bildirim olmadan sponsora odaklanmamalı.
İhlal bulunduğunda Google içeriği haber yüzeylerinden kaldırabilir; tekrarlanan ihlallerde site bu yüzeylerde görünme uygunluğunu kaybedebilir. Aynı sayfa, 5 Mayıs 2024'te yürürlüğe giren site itibarı kötüye kullanımı politikasını da hatırlatır.
Bu politika, Google'ın spam politikaları sayfasında tanımlanır ve esas olarak sitenin sıralama sinyallerinden yararlanmak için yayımlanan üçüncü taraf içeriği hedefler. Tanıtım yazısını yasaklamaz. Ama haber sitesinin "tanıtım" bölümü yüzlerce alakasız ticari yazıyla doluysa, yazınız beklediğiniz görünürlüğü alamayabilir.
Sponsorlu İçerik Nasıl Doğru İşaretlenir?
Doğru işaretleme iki katmanlıdır: okura yönelik görünür bildirim ve linke yönelik teknik etiket. Birini yapıp diğerini atlamak yetmez.
- Okura bildirim: Başlığa yakın bir yerde "Reklam", "Sponsorlu içerik" ya da "Tanıtım" ibaresi. Ticaret Bakanlığı'nın ticari reklam bilgilendirmesine göre her türlü iletişim aracında örtülü reklam yasaktır.
- Link etiketi: Google'ın giden link işaretleme rehberine göre ücretli yerleşimler rel="sponsored" ile işaretlenir; nofollow da kabul edilir.
- Kontrol: Yayından sonra kaynak kodunu açıp etiketi kendiniz görün; backlink kontrolü bunun iki dakikalık bir iş olduğunu gösteriyor.
Bir yayıncı "linkiniz dofollow olacak, reklam ibaresi de koymayacağız" diyorsa bu vaat sizin aleyhinize işleyebilir. Google 2021'deki Search Central yazısında, doğru etiket olmadan aşırı sponsorlu yazı yayımlayan ve bu yolla link edinen sitelere işlem uygulanabileceğini açıkladı.
Tanıtım Yazısı Fiyatını Neler Belirler?
Fiyatı her yayıncı kendi tarifesine göre belirler ve farklar çok büyüktür. Doğrulanabilir genel bir aralık olmadığı için rakam vermiyoruz; bunun yerine fiyatı oynatan etkenleri ve sormanız gereken soruları listeliyoruz:
| Etken | Fiyata etkisi | Sizin için asıl soru |
|---|---|---|
| Gerçek okur trafiği | Ulusal, yüksek trafikli siteler pahalıdır | Hedef kitlem bu siteyi okuyor mu? |
| Kapsam | Yerel ve sektörel siteler genelde daha uygundur | Yerel müşteri mi, ulusal bilinirlik mi? |
| Yayın konumu | Manşet ya da ana sayfa ek ücretli olabilir | Yazı ne kadar görünür kalacak? |
| Kalıcılık | Süresiz yayın daha pahalı olabilir | Yazı ne zaman kaldırılabilir? |
| İçerik hazırlığı | Metni yayıncının yazması ek maliyettir | Metni kim yazacak, kim onaylayacak? |
| Ek link ve paylaşım | Ek link ya da sosyal paylaşım ayrı ücretli olabilir | Bunlar gerçek etkileşim getiriyor mu? |
| Aracı payı | Ajans üzerinden alım komisyon içerebilir | Doğrudan yayıncıyla çalışabilir miyim? |
Fiyat kıyaslarken yalnızca DA ya da DR puanına bakmak yanıltır. Bu puanlar Moz ve Ahrefs gibi araçların kendi tahminleridir, Google'ın metriği değildir (DA ve DR nedir).
Bir Örnek: Yerel bir Mağaza için Yazı Nasıl Kurgulanır?
Diyelim ki Bursa'da ikinci showroom'unu açan bir mobilya mağazasısınız. "En kaliteli mobilyalar burada" diye başlayan bir yazıyı okur atlar, editör de istemez. Bunun yerine okurun işine yarayan bir açıdan girin:
- Haber değeri olan giriş: Yeni showroom ve ilçeye getirdiği istihdam.
- Okura fayda: Küçük salonlar için mobilya seçerken dikkat edilecek üç nokta, markadan bağımsız.
- Marka bilgisi: Kim olduğunuz, adres ve çalışma saatleri.
- Tek, doğal link: Okurun daha fazlasını isteyeceği yerde, marka adı ya da alan adıyla.
- Açık işaret: Girişte "tanıtım" ya da "sponsorlu içerik" ibaresi.
Anahtar kelimeyle dolu link metni haber sitesinde yapay durur ve profilinizde tek tip bir örüntü bırakır. Marka adını öne almak hem en doğal hem en güvenli tercihtir.
Yayıncı seçerken de aynı mağaza gözüyle bakın. Sitede tarih, yazar ve iletişim bilgisi gibi şeffaflık unsurları var mı? Önceki tanıtım yazıları işaretlenmiş ve Google'da görünüyor mu? Sitenin konusu ve bölgesi işinizle uyumlu mu? Bursa'daki bir mağaza için yerel bir haber portalı, ulusal ama ilgisiz bir siteden çoğu zaman daha çok müşteri getirir.
Sahadan not
Haber sitesi yazısını ben bir medya satın alımı olarak görüyorum. Müşterilere yayıncının okur kitlesini, yazının ne kadar görünür kalacağını ve işaretlemeyi sormalarını öneriyorum. Linkin sponsored olması çoğu zaman kayıp değil, yayıncının kurallara uyduğunun işareti. Link profilini çeşitlendirme işini ise ayrı bir çalışma olarak planlamak gerekiyor.
Yayından Sonra Ne Yapmalı?
Üç şeyi izleyin: yazının Google'da indexlenip indexlenmediği, linkin hangi etiketle yayımlandığı ve yazının anlaşılan süre boyunca yerinde kalıp kalmadığı. Search Console'un Bağlantılar raporu zamanla bu linki gösterebilir, ama rapor bir örneklemdir. Asıl değeri de marka aramalarınızda ve yazının getirdiği ziyaretçide arayın.
Haber yazısı okur ve güven tarafını üstlenirken, katmanlı backlink yapısı otorite siteler ve Apple Podcast bölüm sayfalarıyla profili çeşitlendirir; ikisi birbirinin işini değil, eksiğini tamamlar. Paket içeriklerini adet adet backlink fiyatları sayfasında, teslimin nasıl ilerlediğini çalışma süreci sayfasında görebilirsiniz.
Sık Sorulan Sorular
Haber sitesinden alınan link dofollow olur mu?
Editoryal haberde yayıncının politikasına göre etiketsiz olabilir. Ücretli tanıtım yazısında ise Google linkin sponsored ya da nofollow olmasını bekler.
Google News onaylı site diye bir şey var mı?
Ayrı bir onay şartı yoktur. Google siteleri normal taramayla bulur ve yayıncıları Top stories ile Haberler sekmesi için otomatik değerlendirir.
Tanıtım yazısında "reklam" ibaresi zorunlu mu?
Google News sponsorluğun okura açıkça bildirilmesini ister; Türkiye'de de örtülü reklam yasaktır. Şeffaf işaretleme hem politika hem mevzuat açısından doğru yoldur.
Haber sitesi tanıtım yazısı fiyatı ne kadar?
Her yayıncı kendi fiyatını belirler; trafik, kapsam, yayın konumu ve kalıcılık fiyatı değiştirir. Birkaç yayıncıdan yazılı teklif alıp aynı sorularla karşılaştırın.
Site itibarı kötüye kullanımı politikası tanıtım yazılarını yasaklıyor mu?
Hayır, genel olarak yasaklamaz. Esas olarak sitenin sıralama sinyallerinden yararlanmak için yayımlanan alakasız üçüncü taraf içeriği hedefler.